เรื่องจากปก1 / สังคมกินแมว

เปลือย X-Marketing จาก 'แนท' ถึง 'แอนนา'

แต่ก่อนจะขายดี-เป็นที่ต้องการสูงอย่างนี้ หากสังเกตให้ดีตามหลักของการโฆษณาแล้ว จะเห็นว่าเรื่องนี้มีแผนการ 'ปล่อยของ' อย่างเป็นระบบ ไม่ต่างจากแผนการโฆษณาประชาสัมพันธ์สินค้าอุปโภคบริโภคทั่วไปเลย

นักท่องเน็ต-ในฐานะผู้บริโภค (กลุ่มเป้าหมายหลัก) คงจำได้เป็นอย่างดี!!

นับแต่ต้นปี 2549 เป็นต้นมา ที่พบ 'กระทู้เด็ด' ในหลายเวบไซต์ ชวนไป 'แอบดู' ภาพลับของนักร้องสาวที่ถูก 'แอบถ่าย' มาเป็นวิดีโอสั้นๆ ยังเวบไซต์ที่ลิงค์ไว้ให้ โดยการคลิกเข้าไปยังเวบไซต์ดังกล่าวแล้ว 'ดาวน์โหลด' ออกมา-ฟรี

ขณะที่ 'มือดี' ค่อยๆ ทยอยมาหยอดทิ้งไว้ทีละคลิปๆ (แต่ดาวน์โหลดนานมาก)

นักท่องเน็ตบางราย ยอมรับว่าได้คลิกเข้าไปในเวบไซต์ดังกล่าวเหมือนกัน แต่ยังไม่ได้ดาวน์โหลดออกมา เพราะเป็นภาพขนาดใหญ่มาก ต้องใช้เวลานาน อย่างแอนนาคลิปที่สอง ก็ใหญ่ขนาด 173 MB ต้องใช้เวลาอย่างน้อย 2-3 ชั่วโมง ก็เลยอ่อนใจ แต่สิ่งที่ทำแน่นอนคือ ทำลิงค์ และฟอร์เวิร์ดเมลให้เพื่อนทราบต่อ เพราะกลัวเพื่อนตกข่าว

ท่ามกลางกระทู้ 'ใช่-ไม่ใช่' นั้นเอง ก็มี 'กระทู้เด็ด' ระลอกสองกระหน่ำตามมาอีก คราวนี้ 'ง่าย' และ 'ชัด' กว่าเดิม เพราะเป็นชุด 'ภาพนิ่ง' เต็มชุด (ตามที่โฆษณาไว้)

นับแต่นั้นเอง ฟอร์เวิร์ดเมลลึกลับ ไม่ระบุชื่อผู้ส่งหรือที่มา ก็กระจายไปทุกทิศทาง

พร้อมประกาศ 'ขาย' วีซีดีลับ ด้วยถ้อยคำโฆษณาที่กระตุ้นความต้องการของผู้บริโภคเป็นอย่างดี มี 'ภาพนิ่ง' ให้ยลโฉมทั้งชุด พร้อมบอกราคาและที่อยู่ให้ติดต่อทางอินเทอร์เน็ตเสร็จสรรพ เป็น e-mail address

จาก 'กระทู้ร้อน' จนเวบแทบล่ม กลายมาเป็น ทอล์คออฟเดอะทาวน์ ซึ่งกลยุทธ์การตลาดที่ดีที่สุด-ของแท้ที่สุดคือ 'ปากต่อปาก'

กรณีแอนนาก็เช่นเดียวกัน 'ปากต่อปาก' ตั้งแต่ออฟฟิศหรู ยัน วินปากซอย ไปจนถึงตลาดสด ใครไม่รู้จัก 'แอนนา' เหมือนตกยุค-ไม่ทันสมัย!!

ใครๆ ก็พูดถึง 'แอนนาๆ' เพราะเธอเป็น 'คนดัง' แถมยังสาวและสวยอีกต่างหาก

เหมือนสมัยหนึ่งเมื่อต้นปี 2548 ที่พูดถึงแต่ 'น้องแนทๆ' (ทั้งที่ไม่ใช่ 'น้อง' แล้ว)

คงจำกันได้ว่า กรณีแนท นักแสดงสาวเกรดบี มีผลงานสองสามเรื่อง แต่ยังไม่ดังนัก พอตกเป็นข่าวหน้าหนังสือพิมพ์หน้าหนึ่ง เพราะเจ้าหน้าที่ตำรวจไปเจอะในหนังแผ่นใต้ดินและเรียกตัวแค่นั้นแหละ จากโนเนมก็ดังเป็นพลุแตก

ข้ออ้าง 'แนทถูกหลอก' หลังจากยอมรับว่าได้ถ่ายหนังแผ่นเรื่อง 'จริง' ยิ่งกระตุ้นให้ผู้คนอยากค้นหาความจริงทวีคูณ

ขณะที่แนทโดดเด่นกลางสื่อหนังสือพิมพ์ทุกเล่ม ทีวีทุกช่องนั้นเอง แผ่นหนังของแนทก็ขายดิบขายดี และตามมาอีกหลายภาคเกินนับนิ้วได้

เหมือนฉายหนังม้วนเก่า (ไม่ถึงปี) ที่เริ่มจากข่าวฉาว แต่ท้ายที่สุดก็มุ่งสู่ 'การขาย' แผ่นหนังเหมือนกัน เพียงแต่เปิดฉากต่างกันเท่านั้นเอง

กรณีของแนท เปิดฉากจากแผ่นวีซีดีหนึ่งแผ่น แล้วตามมาอีกหลายเวอร์ชั่น โดยมีกระแสสังคมจับผิดว่าเธอโกหกหรือไม่ที่อ้างว่า-ถูกหลอก

แต่สำหรับกรณี (หน้าเหมือน) แอนนา นี้ มีรูปแบบการ 'ปล่อยของ' น่าสนใจกว่า ตรงที่ใช้ 'คลิปวิดีโอ' เป็นตัวเปิดฉาก ซึ่งเป็นตัวกระตุ้นอย่างดี เพราะเทคโนโลยีนี้ให้ความรู้สึกเสมือนหนึ่งเป็นการถ่ายกันเล่นๆ (แต่ทำจริง) ยิ่งเป็นภาพหลุด ยิ่งน่าดู ซึ่งตรงกับธรรมชาติ (อยากรู้อยากเห็น) ของคนเป็นอันมาก

ทั้งที่จริงแล้ว 'คลิปวิดีโอ' เป็นบริการเสริมอย่างหนึ่งในโทรศัพท์มือถือสำหรับ ถ่าย-เก็บ (และพร้อมแบ่งปัน) อยู่แล้ว แต่ 'มือดี' ก็เอาประโยชน์เข้าตัวจนได้

ยิ่งมาบวกกับตัวสินค้าที่สร้างจาก 'หน้าเหมือน' คนดังเท่าไหร่ยิ่งดี จะได้เป็นที่ 'ถกเถียง' กันทั้งเมือง

ก่อนค่อยๆ ทยอยปล่อยออกมาทีละตอน ไม่ปล่อยออกมาตูมเดียว เป็นการเช็คเรทติ้งไปในตัว

การมี 'วีซีดีลับ' ตาม 'คลิปวิดีโอฉาว' มาติดๆ เช่นนี้ การออกมาปฏิเสธของแอนนา (ตัวจริง) ตลอดจนเพื่อนๆ วงแจมป์ หรือค่ายเทปต้นสังกัด ว่าไม่มีส่วนเกี่ยวข้องใดๆ นั้น นอกจากไม่มีผลดีใดๆ เกิดขึ้นแล้ว ยังไปกระตุ้นกระแส (หมั่นไส้) ให้วีซีดีลับขายดีขึ้นอีก-อย่างน่าเสียดาย

รวมไปถึงการทำงานของเจ้าหน้าที่ตำรวจที่ประกาศตามล่าหาต้นตอเผยแพร่เรื่องนี้ ก็เข้าหลัก 'ยิ่งห้ามเหมือนยิ่งยุ'

เพราะตัวบทกฎหมายที่หยิบยกมาอ้างนั้น กวดขันไม่ให้มีการจำหน่ายและเผยแพร่แผ่น 'วีซีดีลามก' เป็นหลัก หากตรวจสอบพบว่า 'ใครเป็นผู้เผยแพร่เพื่อการค้า' ก็จะเข้าข่ายความผิดกฎหมายอาญา ตามมาตรา 287 ที่ระบุว่า "ผู้ใดจำหน่ายสิ่งลามกอนาจาร มีโทษจำคุกไม่เกิน 3 ปี ปรับไม่เกิน 6 พันบาท หรือทั้งจำ ทั้งปรับ" เท่านั้น

ไปๆ มาๆ ดูเหมือนว่าอาการ 'จับไม่ได้ไล่ไม่ทัน' ของเจ้าหน้าที่ ยิ่งเพิ่มมูลค่าให้วีซีดีชุดนี้มากขึ้น

อย่างไรก็ดี ไม่ว่ากรณีของแนทและแอนนานั้นจะต่างกันอย่างไร แต่ทั้งสองกรณี ต่างมี 'อินเทอร์เน็ต' เป็น 'สื่อ' หลัก ทั้งสิ้น

แรง-เร็ว (และอาจจะร้อน) - ครอบคลุมทุกพื้นในราคาประหยัด!!

เป็น 'ข้อดี' ของการตลาดทางอินเทอร์เน็ตที่โน้มน้าวให้หลายธุรกิจหันมาโฆษณาผ่านสื่อไฮเทคชนิดนี้ เพราะหลายครั้งได้ผลเกินคาด แต่หลังๆ มานี้ ข้อดีดังกล่าว กลับถูกนำไปเป็นที่ปล่อยของ 'วีซีดีฉาว' ทั้งหลายไปเสียแล้ว

อันที่จริงไม่เฉพาะวีซีดีลามกเท่านั้น แต่ในอินเทอร์เน็ตยังเป็นพื้นที่ 'ไร้พรมแดน' ทำเลทอง (ถ้าไม่ถูกจับกุมเสียก่อน) สำหรับภาพลับๆ เรื่องลับๆ หรือทุกความเห็นที่มิอาจเปิดเผยได้ใน 'ที่สาธารณะ' ก็ว่าได้ นักท่องเน็ตทั้งหลายน่าจะรู้กันดี

จึงไม่น่าแปลกใจที่กรณี 'แอนนา' จะมีอินเทอร์เน็ตเป็น 'จุดตั้งต้น'

ถ้าอินเทอร์เน็ตยังคงเป็นดาบสองคมอยู่เช่นนี้ การใช้โดยปราศจากความเข้าใจแล้ว เป็นอันตรายอย่างยิ่ง

การส่งเสริมให้มีคอมพิวเตอร์และอินเทอร์เน็ตทุกตำบลนั้น บางทีคงต้องพิจารณาอย่างถ้วนถี่ นอกเสียจากว่า จะปูฐานความเข้าใจ ทั้งในเรื่องอินเทอร์เน็ต เพศศึกษา และกฎหมายอินเทอร์เน็ต ให้แข็งแรงเรียบร้อยเสียก่อน

มิเช่นนั้น คงต้องตกเป็นเหยื่อของ X-Marketing อย่างนี้ต่อไปไม่เลิก!!